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Le cerveau coupable devant les chips

Le monde de la publicité fait parfois appel à la neuropsychologie. Ainsi, l’imagerie cérébrale fonctionnelle est une des méthodes utilisées pour comprendre la réaction du cerveau face à des stimuli spécifiques. Un exemple concret de cette utilisation existe avec un sac de chips jaune Frito-Lays. À la vue de celui-ci, le cortex cingulaire antérieur du cerveau des femmes s’active beaucoup plus intensément que celui des hommes. Comme c’est une zone qui est liée à la culpabilité, il semblerait que les femmes ont tendance à se sentir plus coupable de manger des chips que les hommes!

(Bref, le sac de chip réactive des normes sociales de minceur et celles-ci font face au désir de manger. Résultat: culpabilité)

thomas

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